Un roll up est un kakémono enrouleur : une toile imprimée qui se déroule depuis son pied et se tend sur un mât. Le format le plus courant mesure 85 sur 200 centimètres. Un visuel réussi place son message dans le tiers haut, sacrifie le bas de la toile et suit à la lettre le gabarit de l’imprimeur.
Le roll up, un kakémono qui se range dans son pied
Le mot kakémono vient du japonais et signifie littéralement « chose suspendue ». Le dictionnaire Larousse le définit comme une peinture ou une calligraphie d’Extrême-Orient suspendue à la verticale. La communication visuelle a repris le terme pour toute toile publicitaire plus haute que large.
Avec le roll-up, l’idée va plus loin. Sa toile vit enroulée dans le pied, un boîtier allongé qui renferme un axe à ressort. Vous assemblez le mât, tirez la toile vers le haut et accrochez la barre de finition au sommet. Au démontage, la toile redescend seule : accompagnez-la de la main pour qu’elle ne claque pas.
Trois autres familles partagent le nom générique de kakémono :
- l’X-banner, dont la toile s’accroche par ses quatre coins à une armature en croix ;
- le L-banner, tendu entre un pied et un mât, sans enroulement ;
- le kakémono suspendu, lesté par une barre basse et accroché au plafond.
Seul l’enrouleur protège sa toile pendant le transport, à l’abri dans son boîtier. Rien à voir, au passage, avec l’exercice de Pilates qui porte le même nom anglais.
Quel format de roll-up pour quel emplacement
La hauteur varie peu d’un modèle à l’autre : les catalogues tournent pour la plupart autour de deux mètres. C’est la largeur qui distingue les gabarits.
- 60 sur 200 centimètres, le modèle étroit, glissé contre un comptoir ou dans un couloir ;
- 85 sur 200 centimètres, le format standard des catalogues, adapté à la majorité des halls et des stands ;
- 100 sur 200 et 120 sur 200 centimètres, pour un message plus large ou une photo panoramique ;
- 150 sur 200 et 200 sur 200 centimètres, qui habillent à eux seuls un fond de stand.
Ces proportions n’ont rien de commun avec celles d’une affiche. Le format courant est plus de deux fois plus haut que large, quand la série A garde entre ses côtés un rapport égal à la racine carrée de deux. Un visuel dessiné pour une affiche A1 se recompose donc, il ne s’étire pas. Les gabarits de la série A sont détaillés dans le guide sur le format d’affiche selon le lieu.
La zone de lecture : ce que le visiteur voit réellement
Une toile de deux mètres ne se lit jamais en entier. Le regard d’un adulte debout se pose d’abord sur le tiers supérieur, à hauteur d’yeux, puis descend rarement sous le milieu.
Le bas de toile, souvent caché
Plusieurs obstacles grignotent la partie basse. Le premier tient à la structure : une bande de toile reste prisonnière du pied, et sa hauteur varie d’un modèle à l’autre. Le gabarit de l’imprimeur la matérialise.
Viennent ensuite les obstacles du lieu : une table de stand, un présentoir, et surtout les visiteurs, qui masquent le bas du visuel du roll-up dès que l’allée se remplit. Réservez ce tiers bas aux éléments sans enjeu : le prolongement d’une photo, un aplat de couleur.
Le haut, sous la barre de finition
Au sommet, la toile se fixe dans une barre qui en pince une petite bande. Un logo collé au bord supérieur risque d’y perdre une partie de son dessin : laissez une marge franche, en suivant la zone de sécurité du gabarit.
La zone de lecture utile va donc du haut de la toile, marge déduite, jusqu’à mi-hauteur environ. Votre logo, votre promesse et votre image principale doivent tous y tenir.
Hiérarchie du visuel : être compris en quelques secondes
Un visiteur de salon passe devant un kakémono enrouleur en marchant. Il lui accorde un regard, rarement deux. Le visuel répond en un instant à une seule question : qui êtes-vous, et que proposez-vous ?
Trois étages, pas un de plus
La composition qui fonctionne tient en trois niveaux :
- en haut, l’identité, logo ou nom, reconnaissable depuis l’allée ;
- au centre, la promesse, une phrase courte qui dit ce que le visiteur gagne ;
- juste en dessous, un repère d’action : un numéro de stand, un site, une invitation à venir échanger.
Le reste (liste de services, historique, présentation) appartient à la plaquette remise en main propre. La logique rejoint celle d’un prospectus, distance en plus : les règles exposées dans le guide sur le contenu d’un flyer valent aussi pour une toile, y compris pour un slogan en langue étrangère.
Le texte que personne ne lit
Un roll-up n’est pas une page de brochure dressée à la verticale. Une liste de huit prestations en petit corps ne trouvera aucun lecteur : le passant n’a ni le temps ni le recul. Un mot fort et une image qui montre le résultat valent mieux que dix lignes d’explication. Côté typographie, préférez une famille sans empattement, dans une graisse franche.
Contraste et couleurs
À distance, le contraste pèse plus lourd que la taille. Un texte blanc sur un aplat sombre se lit de loin ; un gris moyen posé sur une photo chargée disparaît. Définissez vos couleurs de marque en CMJN dès la maquette, selon la méthode du guide pour régler les couleurs d’un fichier en RVB ou CMJN.
Un test simple remplace les débats en réunion. Imprimez la maquette au dixième, soit 8,5 sur 20 centimètres pour le format courant, et tenez-la à trente centimètres de vos yeux : vous voyez ce que verra un visiteur placé à trois mètres de la toile réelle. Si le titre se lit avec hésitation, il est trop petit.
Préparer le fichier d’un roll up pour l’impression
Le fichier obéit aux principes de n’importe quel imprimé, avec deux particularités : sa taille et sa bande masquée. Commencez par récupérer le gabarit de l’imprimeur pour le modèle exact commandé : deux structures de même largeur n’ont pas forcément la même zone cachée dans le pied.
Format, fonds perdus et zone d’enroulement
Le gabarit superpose en général trois cadres : le format fini, le débord de fond perdu, et une zone de sécurité intérieure réservée aux textes et logos. Prolongez aplats et photos jusqu’au bord du débord, sinon un liseré blanc peut apparaître à la coupe. Le principe est détaillé dans le guide sur les fonds perdus et la marge de sécurité.
La zone d’enroulement s’ajoute à ces repères. Traitez-la comme un fond perdu géant : la couleur s’y prolonge, aucun texte n’y figure.
Résolution et échelle
Inutile de viser la densité d’une brochure. Un visuel observé à un ou deux mètres tolère une résolution nettement plus faible qu’un document tenu en main. Certains imprimeurs attendent le fichier du roll-up à taille réelle, d’autres à échelle réduite : la fiche technique tranche. Le calcul complet figure dans le guide sur la résolution d’une image destinée au papier.
Gardez le logo et les titres en vectoriel, et repartez de la photo originale plutôt que d’une image récupérée sur un site : agrandie sur deux mètres, une image prévue pour l’écran se délite en pavés.
L’export
Exportez un PDF destiné à l’impression, polices incorporées, couleurs en CMJN, calques du gabarit supprimés sauf demande contraire. Nommez clairement chaque face d’un support double face, puis contrôlez à taille réelle le logo et le bord du titre.
Toile et structure : des choix qui se voient
La matière de la toile du roll-up conditionne sa planéité, son opacité et ses reflets, visibles depuis l’allée :
- la bâche PVC, opaque et résistante aux déchirures, se nettoie d’un chiffon humide et supporte un usage régulier ;
- le polypropylène, très léger, peut onduler sur les bords et laisse parfois deviner le mât à travers la toile ;
- le film polyester à dos gris reste plan et masque la structure grâce à son verso opaque ;
- la toile textile en polyester supprime les reflets sous les spots, mais se froisse plus facilement.
Le dos gris compte devant une baie vitrée : sans lui, la lumière qui traverse la toile dessine le mât en ombre chinoise au milieu du message. Pour un salon, lisez aussi le règlement de l’organisateur : il peut exiger un matériau classé en réaction au feu, comme le classement M1 que mentionnent des fiches de toiles, et réclamer le procès-verbal.
Ce que la structure change
Trois détails de structure comptent pour le visuel :
- un pied stable, souvent complété par des pieds pivotants, qui retient une toile large ;
- le double face, qui affiche deux visuels dos à dos, indépendants l’un de l’autre ;
- la cassette interchangeable, proposée sur certains modèles, qui accueille un nouveau visuel sans racheter le pied.
Rangez l’enrouleur toile sèche, dans sa housse, après chaque usage : une toile enroulée humide garde ses marques, visibles sur un aplat uni.
Salon, accueil, vitrine : caler le roll up sur son lieu
Pensez le visuel pour son emplacement principal, car la lecture change d’un lieu à l’autre.
En salon professionnel
Dans une allée de salon, le visiteur découvre la toile de biais, à plusieurs mètres, entre des stands qui sollicitent tous son regard. Placez l’enrouleur en bordure d’allée plutôt qu’au fond du stand, derrière une table qui en cache la moitié. Deux supports côte à côte forment un mur d’image : composez-les comme un ensemble, avec une photo qui court de l’un à l’autre, ou comme deux messages franchement distincts.
À l’accueil et en événementiel
Dans un hall d’entrée, une réception d’hôtel ou une salle de séminaire, le visiteur attend, s’approche, prend son temps. La toile peut alors porter un plan d’orientation simplifié, le programme d’une journée ou un mot de bienvenue. Le même support accueille aussi les invités d’un mariage ou d’une soirée d’entreprise.
En vitrine
Derrière une vitre, le roll-up publicitaire se lit depuis le trottoir, à travers les reflets de la rue : les aplats francs y résistent mieux qu’une photo nuancée. Vos clients, eux, voient le dos de la toile depuis la boutique. Un modèle double face, ou au minimum un verso gris propre, leur épargne l’envers du décor.
Le contrôle à faire avant le bon à tirer
Avant de valider l’épreuve, reprenez la maquette avec ces questions :
- le logo et la promesse tiennent-ils dans la moitié haute, marge de la barre déduite ?
- aucun texte ne descend-il dans la bande masquée par le pied ?
- le titre se lit-il sur l’impression au dixième tenue à trente centimètres ?
- les aplats débordent-ils jusqu’au bord du fond perdu ?
- les couleurs sont-elles en CMJN et le logo en vectoriel ?
- le gabarit correspond-il au modèle commandé ?
Prochaine étape : demandez le gabarit de la structure retenue avant d’ouvrir votre logiciel de mise en page, puis posez vos trois étages dans la moitié haute de votre roll up. Le reste de la toile s’organise ensuite autour d’eux.